設立 秘話(설립 비화)
뉴발란스(New Balance)는 美國(미국)의 主要(주요) 스포츠화(靴) 企業(기업)이지만, 그 設立(설립)은 運動(운동) 選手(선수)가 아닌 닭의 발에서 얻은 奇發(기발)한 靈感(영감)에서 비롯되었습니다. 이 브랜드는 機能性(기능성)과 舒適性(쾌적성)을 最優先(최우선)으로 하는 獨特(독특)한 哲學(철학)을 가지고 있습니다.
1. 創設者(창설자)의 奇發(기발)한 靈感(영감)
윌리엄 라일리(William J. Riley): 1877年(년) 아일랜드에서 美國(미국)으로 移住(이주)했습니다. 20世紀(세기) 初(초), 그는 매사추세츠州(주) 보스턴(Boston)에서 발 矯正(교정) 깔창을 製作(제작)하는 事業(사업)에 從事(종사)했습니다.
設立(설립) - 발 矯正具(교정구) 會社(회사): 1906年(년), 라일리는 '뉴발란스 아치 서포트 컴퍼니(New Balance Arch Support Company)'를 設立(설립)했습니다. 이 會社(회사)의 最初(최초) 目的(목적)은 足部(족부) 疾患(질환)이 있는 사람들을 爲(위)한 特殊(특수) 깔창을 供給(공급)하는 것이었습니다.
秘話(비화): 닭의 '세 개의 발톱' 構造(구조)
라일리는 自身(자신)의 뜰에서 닭이 걷는 模襲(모습)을 觀察(관찰)하던 中(중), 닭의 세 개의 발톱이 地面(지면)에 安定的(안정적인 三點(삼점) 지지(支持)를 提供(제공)하는 것을 發見(발견)했습니다.
그는 이 完璧(완벽)한 三點(삼점) 지지(支持) 構造(구조)에서 靈感(영감)을 얻어, 人間(인간)의 발에도 동일(同一)한 安定感(안정감)과 均衡(균형)을 提供(제공)할 수 있는 유연(柔軟)하면서도 支撐(지탱)力(력)이 優秀(우수)한 아치 서포트를 開發(개발)했습니다. 그는 이것이 새로운 균형(New Balance)을 가져온다고 믿었고, 이것이 곧 브랜드의 이름이 되었습니다.
2. 스포츠화(靴) 市場(시장)으로의 擴張(확장)
會社(회사)는 1950年代(년대)까지 주로 矯正具(교정구)와 作業用(작업용) 깔창을 販賣(판매)했습니다. 1956年(년), 엘리너 키드(Eleanor Kidd)에게 會社(회사)가 買收(매수)된 後(후), 運動(운동) 選手(선수)들을 爲(위)한 特殊(특수) 신발을 開發(개발)하며 스포츠 市場(시장)에 첫 足跡(족적)을 내딛습니다.
트랙스터(Trackster)의 誕生(탄생): 1960年(년), 뉴발란스는 최초(最初)의 運動靴(운동화)인 '트랙스터(Trackster)'를 推出(추출)했습니다. 이 트랙스터가 劃期的(획기적)이었던 理由(이유)는 世界(세계) 최초(最初)로 多樣(다양)한 발볼(Foot Width) 사이즈로 製作(제작)된 運動靴(운동화)였기 때문입니다.
3. '數字(숫자) 모델名(명)'과 成功(성공)의 哲學(철학)
짐 데이비스(Jim Davis)의 買入(매입): 1972年(년), 現在(현재)까지도 企業(기업)을 運營(운영)하고 있는 짐 데이비스가 뉴발란스를 買入(매입)했습니다. 그는 보스턴 마라톤(Marathon) 前日(전일)에 會社(회사)를 買入(매입)했는데, 이는 뉴발란스가 달리기에 對(대)한 執念(집념)을 갖게 된 象徵的(상징적)인 事件(사건)입니다.
숫자(數字) 모델名(명) 戰略(전략): 데이비스는 運動靴(운동화)에 花麗(화려)한 이름을 붙이는 대신, '990', '574' 等(등)의 數字(숫자) 모델名(명)을 붙이는 獨特(독특)한 戰略(전략)을 採擇(채택)했습니다.
秘話(비화): '廣報(홍보)보다 機能(기능)'의 哲學(철학)
데이비스는 高價(고가)의 選手(선수) 스폰서십이나 화려(華麗)한 廣告(광고)에 依存(의존)하는 대신, 運動靴(운동화) 自身(자신)의 品質(품질)과 機能(기능)에만 投資(투자)하고 集中(집중)했습니다.
그들에게 있어 數字(숫자) 모델名(명)은 價値(가치)와 機能(기능)의 順位(순위)를 意味(의미)했을 뿐, 그것이 브랜드의 定體性(정체성)이 되었습니다. 이러한 實用主義(실용주의)와 '메이드 인 USA(Made in USA)' 生產(생산)을 고집(固執)하는 政策(정책)은 뉴발란스에 신뢰(信賴)와 오리지널리티(Originality)라는 獨特(독특)한 이미지(Image)를 부여(賦予)했습니다.
뉴발란스는 닭의 발에서 얻은 安定感(안정감)이라는 小(소) 아이디어에서 出發(출발)하여, 最上(최상)의 舒適性(쾌적성)을 追求(추구)하는 브랜드로 確固(확고)히 자리매김했습니다.
